:Facebook上的广告购买就像电视一样
更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘  来源:

广告广告商现在可以在Facebook上购买视频广告时找到熟悉的术语。

这是因为Facebook希望在其平台上进行更多电视广告购买对于广播广告商,该公司周三表示,Facebook或Instagram上的目标评级点视频购买现在可以利用日分享和NielsenDMA定位,这两个功能以前是不可用的.DMA定位允许营销人员回家在特定的本地电视市场区域白天分手在当天的特定时段发布广告。

此举旨在为营销人员提供进一步的移动品牌建设能力,以及通过货币广播在Facebook上扩展电视和视频广告的灵活性广告商都非常熟悉。与此同时,该公司正在告诉广告商重新考虑他们在Facebook上传送视频的方式-特别是在移动设备上-而不是电视。

“移动广告客户已经从根本上改变了方式人们观看和吸收信息,尤其是视频,“Facebook的货币化产品营销副总裁MattIdema说。“对于营销人员来说,这种转变使得在设计有效的视频广告时考虑新的创意因素至关重要。虽然这项工作正在进行中,但我们已经看到,当营销人员考虑移动行为的独特特征时,他们能够更有效地连接和他们的观众一起。“

先生Idema补充说,为Facebook的移动平台创建视频广告“没有银弹或通用解决方案”。例如,在Facebook的移动新闻Feed中,用户平均花费1.7秒,内容为2.5秒根据该公司周五公布的数据显示,该公司24%的视频在没有声音的情况下被理解,相比之下,76%的视频需要理解,根据Facebook智商对850个视频的研究从2014年第四季度到2015年第四季度,周三发布。该研究要求用户分两个阶段评估视频-第一阶段为10秒没有声音,第二阶段为30秒有声。视频可能有也可能没有字幕;该研究早于Facebook的自动字幕功能。

Facebook表示营销人员应考虑屏幕尺寸,创建创意简报,但要直接传递信息,包括字幕,并尝试不同的想法。“我们建议营销人员继续测试,学习和迭代以找到最适合他们品牌的解决方案,并牢记一些关键的创意原则,“Idema先生补充道。

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