MinuteMaid系列采用较冷的方法来吸引补间
更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘  来源:

MinuteMaidCo.计划全国推出MinuteMaidCoolers,这是一系列四袋单份饮料,装在袋子而不是盒子里,以增加对令人垂涎的目标的销售。

TheCoca-ColaCo.10月份将推出MinuteMaidCoolers在1999年夏季推出的中西部和西南市场的分销。最初市场的结果显示,冷却器以及另一条新产品Hi-CBlast推动了单一服务销售果汁盒和小袋(统称为无菌果汁饮料类别)两位数。

老儿童太多

同样重要的是,两条线成功地将年龄较大的孩子带回非冷藏饮料过道。MinuteMaid计划明年将Hi-CBlast扩展到全国发行。

“直到我们推出新产品并且未在四到五年内增长时,该类别基本持平“MinuteMaid儿童饮料营销总监RickZuroweste说道。”市场数据显示这两条线对于年龄较大的观众比我们目前的盒装果汁饮料更具吸引力,这就是我们的策略,因为青少年消费量高达50根据InformationResourcesInc.的数据,截至6月18日的52周,无菌果汁饮料类别的销售额增长了24.8%,达到6.53亿美元。“

由卡夫食品公司销售的品类领导者CapriSun在此期间增长了25.8%,达到3.45亿美元。

Zuroweste表示,由于年龄细分,MinuteMaid现有盒装品牌的蚕食行为极少;其Hi-C盒的销售额下降5.1%至1.52亿美元,而其MinuteMaidPremium盒的销售额下降14.3%至2,200万美元。同时,冷却器增长到1030万美元,Hi-CBlast同期增长到2500万美元。

为了支持全国推出冷却器,MinuteMaid将营销预算增加一倍以上。区域市场,Zuroweste先生表示,尽管他拒绝透露确切的数字,但根据竞争媒体报道,营销人员在1999年花了150万美元用于对待冷却器的测量媒体,并且在试驾车辆方面投入了大量精力,包括抽样和店内展示。

ATALKINGPOUCH

MinuteMaid将于1月首次推出冷却器全国广告,将用于推广该系列产品的活动延伸至地区该活动来自LeoBurnettUSA,芝加哥,壮举这是一款名为Punch的时尚休闲小袋,它宣传了轮廓袋的简单开放优势和产品真正的水果风味。品种包括PinkLemonade,FruitPunch,TropicalPunch和BerryPunch。

这些广告将以tween为目标的节目运行,包括WB网络的“Dawson”sCreek以及Nickelodeon的“Nick”在Nite“和”TVLand。“这些广告针对的是9到14岁的孩子和妈妈们”希望MinuteMaid成为一个健康和优质的产品,“Zuroweste先生说。

2001年中期MinuteMaid将推出一项新的Coolers品牌宣传活动。来自Burnett的Creative仍在开发中。其他计划包括报纸插页,店内优惠券和抽样计划。

MinuteMaid"sHi-CBlast将继续作为一个有趣,充满活力的9至12岁儿童品牌在区域市场上做广告。

在全国范围内扩展冷却器品牌背后的原因是冷却器带有MinuteMaid的名字。这符合当前公司战略,即瞄准旗舰品牌并“创造终身的MinuteMaid用户”,先生。Zuroweste说。

(责任编辑:西藏11选5官网)

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