:仍然喜欢快速品牌推广?思考Boo.com的课程
更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘  来源:

阿姆斯特丹,5月20日-欧洲最知名的互联网创业公司Boo.com的倒闭已提醒再一次,“快速品牌化”的概念在这个空间中浮动和嘲笑了几个专栏,就是营销版的LoveBug。这个想法-这个营销“模因”,如果你愿意-是恶意和破坏性的;它的诉讼实际利差使投资者损失数十亿美元;它正在摧毁广告在公众和职业头脑中所具有的可信度。更糟糕的是,这是一个拒绝死亡的概念。

Boo破产本周就是关于商务舱的问题。我在伦敦上空,慕尼黑以及高于荷兰的控股模式中读到了它。该公司仅在去年推出,它将成为时尚运动服装的全球电子零售商。其投资者包括非洲大陆的奢侈品公司和高管,其中包括LVMH的BernardArnault和贝纳通家族。它的上镜创始人,ErnstMalmsten和KajsaLeander(都是瑞典人,她是前模特),获得了Fortune的封面(其中一个主流出版物的收入因互联网广告而飙升)。通常不加批判的封面线将Boo称为1999年的“酷公司”之一。

Boo在他的崛起中受到了J.P.的帮助和怂恿。摩根(Morgan),高盛(GoldmanSachs)和波士顿咨询集团(BostonConsultingGroup)的着作“BlowntoBits”已成为一种电子商务的BhagavadGita。不幸的是,Boo和他的支持者被抹杀了。其中一些原因应该是显而易见的-至少如果有成年人受到家庭监督:缺乏经验的管理,一个荒谬的商业计划,要求在18个国家同时发布,一致和冗长的启动延迟,一个荒谬的过度填补和多付的工作人员,高价格,一个产品线重在消费者喜欢在商店尝试的考虑购买项目。哦,燃烧率让“朋友”的演员工资看起来很划算。最后,Boo每周花费约100万美元-自成立以来共计1.35亿美元。

但真正引起我注意的是一位不愿透露姓名的投资者告诉英国“金融时报”关于Boo巨大的事情“如果你将Boo视为潜在的全球性公司,那么这位投资者说,”那么花费1亿美元建设并不一定需要很多钱。“

再次出现:快速品牌化。假设广告量通过一些神奇的,不可避免的过程转化为收入,然后转化为善意,然后是奇迹般的利润,转化为利润。

现在,人们可以很容易地看到卢西亚诺·贝纳通(LucianoBenetton)在捍卫他的狡猾的创造者奥利维罗·托斯卡尼(OlivieroToscani)之前,在他的公司毫无价值的震撼运动中投入了数亿美元,他可能会因为这样的废话而堕落。但你会认为像BernardArnault这样的投资者,其品牌组合包括LouisVuitton和Moet&Chandon,可能已经看到了这些缺陷。然而互联网却导致专业品牌营销人员失去理智,比如中年男性对于一个19岁的金发女郎来说,他们对于如何迅速-如果有的话-可以产生一种印象具有不切实际的期望。

让我们一劳永逸地解决它。这就是为什么“快速品牌化”-以及支持它的互联网广告的雪崩-毫无意义:

(责任编辑:西藏11选5官网)

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