假日在冰上是一个商店
更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘  来源:

很少有热门产品。消费者信心低。失业。恐怖袭击。许多零售商将通过削减广告预算来处理本季的严峻消息,而不仅仅是节日树。

“我们知道广告确实会吸引顾客”到商店,特别是折扣,高级经理RichardBaum说。但零售商愿意“放弃顶线销售以保护底线,”他补充说,“如果在利润和销售之间进行权衡,华尔街更喜欢利润。Baum先生说:“像Talbot和Gap这样的零售商表示,他们将减少广告支出占销售额的百分比或者保持销售额。”现在与试图延长假期的购物者在同一条船上预算,零售商希望利用低媒体成本。

节日营销信息将从大量的价格促销开始。已经有一些零售商从汽车制造商那里得到提示,并将在大型零售业提供零融资购买。

除了定价之外,很少有零售商似乎已经开发出了卓越的市场本赛季的策略。事实上,大多数人正在对去年春天开发的计划进行一些修改,早在9月之前。11.

“Sears,Roebuck&Co。的营销副总裁大卫塞尔比说,”任何人的投资组合都没有银弹,或者计划“缓解本赛季的假期问题。”塞尔比先生计划在新的“西尔斯:哪里”中运行三十多个个人景点为了赢得周六购物者的重要战斗而进行的竞选活动。其他人正在为陷入困境的Christmases过去推销营销手册,例如20世纪80年代的百货商店毛绒熊赠品。购买。玩具`R“我们提供26-购买100美元或以上的英寸米奇或米妮娃娃。

在预计沃尔玛,科尔和塔吉特等折扣将蓬勃发展的季节,观察人士预计购物模式会出现严重中断。巴纳德零售趋势报告总裁库尔特·巴纳德(KurtBarnard)预计购物者将避开大型超市,而是购买当地的商店,以便他们可以快速进出商店。这将进一步使折扣店受益,而牺牲专业零售商,如Gap。消费者的整体假期消费预计将持平或低于去年的假期水平,奢侈品行业受到特别严重打击。

TheGap,今年秋季首次出现内存贴现销售在Gap商店的橱窗上签名并打上OldNavy连锁店,打破广告宣传活动11月18日宣传毛衣.Gap将使用标语“GiveYourGift。”Modernista,Boston,有Gap任务。

一些产品线将比其他产品更强大。相机和DVD等数码设备是本季最佳吸引力之一。HavasAdvertising的EuroRSCGWorldwide全球总监兼业务开发人员IraMatathia说:“消费电子,家庭娱乐和计算机业务的元素看起来比其他行业更好”。除了新的视频控制台和游戏销售之外,玩具类别的节日欢呼(见故事,第4页)。“整个[玩具]行业在技术上得到了提升,”玩具反斗城的全球营销副总裁WarrenKornblum表示。

鲍姆先生预计零售商将在第一季度坚持推广策略。但至少有一位顾问表示,对价格的关注错失了机会,研究和咨询公司WirthinWorldwide的广告和通信业务首席顾问帕特里夏·基德表示,由于外部威胁,消费者已经挖掘了他们的家园。为了哄骗他们,她说,“零售商需要创造一个环境,让消费者认为他们正处于一个美好的事件,而不是去商店节省礼物的钱。”

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