:百事可乐,可口可乐在票房竞争
更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘  来源:

华特迪士尼公司正计划围绕“Monsters,Inc。”筹集1亿美元的营销计划。将其列为美国戏剧发行史上最大的广告搭档之一其中很大一部分来自一个令人惊讶的新合作伙伴-百事公司。

“怪兽”交易促使百事可乐和迪斯尼与美国在线时代华纳的华纳兄弟公司展开激烈竞争。可口可乐公司(Coca-ColaCo.)推出了一部轰动一时的电影“哈利波特与魔法师的石头”,这是多年来第一次与饮料巨头进行重大电影推广相互竞争。“哈利波特”将于11月开幕。16;迪士尼的合作伙伴皮克斯动画工作室制作“玩具总动员”特许经营权的“怪兽”将于11月2日首次亮相。

预计百事可乐将投入2000万美元以上支持假期发布与麦当劳公司(McDonald"sCorp.)的支出相媲美,该公司通常在个人迪士尼电影上花费超过3500万至4000万美元。一位迪士尼高管表示,这笔交易“前所未有”;百事可乐发言人证实,“怪兽”有一笔交易,但表示现在讨论具体的营销计划还为时过早。

此举为迪士尼带来了一个有趣的情节转折。多年来,可口可乐与该工作室签订了独家协议,但该公司从未启动过该合作伙伴关系,因为当时可口可乐公司营销营销副总裁SteveKoonin公开反对这一想法。他坚决主张消费者营销和媒体交易主要是帮助工作室,并为消费者搭配公司做点什么。

Koonin先生离开加入TNT有线电视频道(现为AOL时代华纳旗下)担任执行副总裁后,不久,可口可乐去了好莱坞,招聘了人才代理商CreativeArtistsAgency,BeverlyHills,Calif。,与“哈利波特”达成了协议。去年,这家饮料巨头还为Vivendi拥有的环球影业公司进行了一次重大的促销活动。“博士苏斯“格林奇如何偷走圣诞节。”为了这个搭档,该公司在媒体上花了1500万美元。

“怪兽”将成为百事可乐最大的电影推广活动,因为它与“星球大战:第一集-幻影威胁”勾结了两年然而,许多电影的宣传片未能为其许多合作伙伴带来新的收入,特别是TriconGlobalRestaurants,它们试图推广其所有商店-肯德基,必胜客和塔可钟。

在与迪士尼建立联系时,百事可乐可能占上风-至少在总体消费者营销支持方面。对于“哈利波特”,可口可乐在电影上花费了大约1500万美元,而不是华纳兄弟的大量消费者搭配资金,因为这部电影很有可能成为一部重要的热门电影。“哈利波特和魔法石”将是电影系列中的第一部;可口可乐是两个人的合作伙伴,可以选择第三个。

此外,不像“怪兽”,凯洛格公司(KelloggCo.),麦当劳(McDonald"s)以及沃尔玛(Wal-MartStores)零售合作伙伴等主要合作伙伴将成为“哈利波特”系列的唯一消费者搭档合作伙伴。作者J.K.罗琳对华纳兄弟严格限制。消费者促销合作伙伴,允许工作室仅与一个合作伙伴联系。据高管称,这家饮料巨头将无法直接在其产品上放映影片中的任何影像。

(责任编辑:西藏11选5官网)

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