营销转移席卷了食品行业
更新时间: Sep 30, 2019  作者:刘  来源:

营销海洋变革正在扰乱消费食品行业。

面对失败的经济和可怕的华尔街投资者,食品公司正在重新调整他们的高层管理人员名单。在其稳定的品牌中重新强调创新和整合营销。

Kellogg公司等庞然大物的管理层转变正在进行中。和卡夫食品公司等小型公司如Ben新英格兰咨询集团创始人兼负责人加里斯蒂贝尔说:“杰里的自制行业正在努力变得更加有效和高效,以实现难以捉摸的收入增长。”这是一次“如此巨大的变化”。80年代的品类管理,现在是管理层的创新。“

随着营销人员采取节约成本的举措来减少最近合并期间产生的债务,创新已经被搁置一边。GaryFraser和BrianMattimore,GrowthEngineCo.的联合总裁但现在,随着收购的整合以及来自股东的压力不断增加以实现增长和盈利-重点在于未来。

“以前,创新围绕品牌甚至类别进行组织,弗雷泽先生说,这些公司说“不是一个足够大的竞技场。”他补充说,现在,当只有1亿美元的创意被认为值得追求时,“照常营业还不够好”,外部和内部沟通的最简单方法是创新是一个优先事项,即命名一名新的副总裁或高级副总裁。

所有关于创新

凯洛格今年早些时候任命了副总裁MorningFoods部门的创新和KeeblerSnackFoods的创新高级主管。卡夫最近任命其首任北美业务总裁,负责监督其五个运营团队以及新产品开发。SaraLeeFoods-新合并的SaraLeeCorp.以前不同的肉类部门的单位住宅-被任命为创新和业务发展总裁。ConAgraFoods在其高级产品开发团队中拥有新的副总裁产品创新,而BenCo.杰里已重组,包括新的品牌管理总监和“发明之母”。

SaraLee首席执行官史蒂夫麦克米林上周表示公司将专注于在拥有1亿美元以上销售额而不是转向收购的30个左右的关键品牌中进行创新生长。虽然公司的每个独立单位都将采用不同的方式,但新合并的SaraLeeFoods将在现任总裁创新和业务发展的JerryLaner的帮助下识别新产品和流程。

<在卡夫,负责建立个体业务的五位总裁此前曾向卡夫食品北美总裁兼首席执行官BetsyHolden报告,他也是卡夫食品公司的联合首席执行官。本月早些时候,IreneRosenfeld被任命为新职位。北美企业总裁。尽管公司发言人表示,新产品开发将继续与罗森菲尔德女士的集团业务主管共同生活,但接近这种情况的高管们表示,卡夫确实试图更全面地进行跨品牌营销和整合Kellogg为MorningFoods推出的新副总裁GrahamPetersen同样试图利用该公司的“强力优先品牌”,例如SpecialKan和新职位。

dFruitLoops拥有一支跨职能团队,可以从品牌经理那里获取创意,并将他们从研发到推出的过程中贯彻执行。“因为创新涉及未来和长期的举措,它有时可能会被排除在优先位置,”特别是当品牌经理专注于他们在市场上的特许经营的日常现实时,先生。彼得森说。但他的专门团队,内部称为“食品工作”,专注于创建产品和许可-财产协议,他说,“保证,准时和可交付。”

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